Donne e web

Internet viene ormai considerato alla stregua degli altri mass media, con una capacità di penetrazione di circa il 50% in Germania e Inghilterra e del 40% in Francia, Spagna e Italia. Sebbene in termini di ore di consumo radio e televisione siano ancora i mezzi più utilizzati, internet ha già superato le riviste e sta raggiungendo i quotidiani; un terzo degli utenti naviga ogni giorno e metà degli intervistati dalla EIAA (European Interactive Advertising Association - 2005) sostiene che acquisti e informazioni ottenute online influenzano quelle effettuate offline.

Internet è il solo media che esige attenzione incondizionata (il 60% delle persone intervistate riferisce che mentre guarda la televisione legge nel contempo anche un giornale o una rivista) riducendo quindi l’attenzione e il tempo dedicato al piccolo schermo, libri, telefono e attività di svago.

I più assidui utilizzatori del web (78%) hanno età compresa tra i 16 e 44 anni e si collegano in rete con un picco massimo nell’arco della giornata tra le 19 e le 23 nei giorni feriali e tra le 10 e le 17 nel week end. Il 50% degli intervistati ritiene che internet sia il media più confacente per cercare informazioni e acquisti, grazie alla capacità di monopolizzare l’attenzione dell’utente che partecipa attivamente alla ricerca senza distrazioni né interferenze pubblicitarie. A oggi il 26% dei navigatori dichiara che sia impossibile fare a meno di internet.

Che rapporto hanno oggi le donne con internet?

Dai dati forniti dalla EIAA sembra proprio che le donne siano assidue internaute, definendo il web come il mezzo di comunicazione a crescita più veloce nel mondo rosa. Dal 2003 infatti l’utilizzo di internet è cresciuto del 63%, mentre il tempo dedicato alla televisione solo del 12% e quello riservato alla lettura di quotidiani e riviste ha addirittura subito un calo del 4.5%. Anche il tempo trascorso a navigare in rete è aumentato tra le donne in misura superiore rispetto agli uomini: sebbene infatti nel 2005 le ore settimanali che gli uomini hanno dedicato a internet fosse di 11 ore contro le 9 ore delle donne, negli ultimi tre anni il numero di ore passate online è cresciuto del 63% per le donne contro il 54% degli uomini. Questi dati fanno pensare che da qui a un anno, in Europa, anche internet si vestirà di rosa.

Chi sono le moderne internaute?

Nel nostro Paese il web viene utilizzato prevalentemente dalle ragazze di età compresa tra 16 e 24 anni, dalle giovani professioniste ( con aumento del 116% del tempo trascorso ondine dal 2003 a oggi) e dalle mamme, che navigano con una frequenza superiore del 14% rispetto ai dati europei. Oltre un’ora al giorno, tutti i giorni della settimana: così le internaute si dedicano a internet, maturando anche una conoscenza tecnologica sempre più sofisticata; nel 2005 il collegamento a banda larga (più veloce e conveniente) è stato utilizzato dal 60% delle donne, mentre solo il 17% ne usufruiva nei tre anni precedenti e il 48% non sapeva nemmeno cosa fosse.

Cosa cercano su internet?

I siti preferiti da quasi il 90% delle intervistate sono quelli che offrono il servizio di posta elettronica, seguiti dalle news (60%), musica e viaggi (45%), shopping (41%), intrattenimento (33%), aste (27%), banche e finanza (19%). Dal 72% delle interviste emerge che la rete viene utilizzata perlopiù come strumento di ricerca e per ottenere informazioni più che per acquistare; il 50% degli acquirenti però è influenzato dalle ricerche online e circa un terzo ritiene che fare pubblicità su internet indichi una mentalità al passo con i tempi. In assoluto i prodotti e i servizi maggiormente acquistati sono i biglietti aerei, seguiti da libri, cellulari e da ultimo i viaggi.

Dai dati raccolti si deduce che anche in questo campo il mondo femminile è in rapido adattamento alle innovazioni tecnologiche, con un approccio rispetto ai media in evoluzione. Si rileva quindi una differente modalità di comunicazione, veloce e apprezzata per la sua rapidità, dedicata a un mondo che sempre più è impegnato nel lavoro oltre che nella gestione della famiglia. L’integrazione nel web avviene attraverso i servizi di messaggistica immediata, l’acquisto della spesa online o l’approfondimento di notizie per l’attività professionale e il tempo libero. L’80% delle donne intervistate si ritiene soddisfatta delle informazioni ottenute sul web, grazie anche al tempo risparmiato, alla velocità delle risposte, alla possibilità di collegarsi in qualsiasi momento della giornata e di confrontarsi con gli altri nei blog e nelle liste di discussione.

Questo fa pensare che gli inserzionisti dedicheranno sempre più spazio all’universo femminile, adattando i contenuti alle richieste del mondo rosa e cercando sempre più di interagire con le donne, cercando nuove forme di comunicazione e proposte; da parte nostra incrementeremo conoscenza e tecnologia di questo mezzo che ci offrirà opportunità di lavoro e promozione delle nostre iniziative.

Nella ciclicità degli eventi questo nuovo viaggio mi ricorda le vicende fantastiche di Giasone, che parte per mare con i suoi audaci compagni sulla nave Argo alla ricerca del prezioso manto del magico montone custodito nella Colchide. Riusciremo anche noi a conquistare il vello d’oro del web navigando su internet come moderne argonaute, alla ricerca del simbolo della nostra consapevolezza?

Maria Cristina Campanini

26 marzo 2006

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